隨著人們對生活品質提出了更高的要求，消費意向、消費形態與消費方式的變化推動著生活方式的迭代與升級……改變，在讓生活變得更美好的同時，也讓我們對人居有了新的思考。

當前，大多數80、90後逐漸成為中國人居消費力崛起的一代。與此同時，第一批00後開始邁入“成年季”，開始形成自己的居住新主張。據生活家裝飾聯合騰訊家居發布的《2018年中國家居整裝設計趨勢白皮書》顯示，在裝修方式選擇上，“親力親為，自己搞定”的比例為20.81%，“全屋整裝，拎包入住”的則為39.6%，其中選擇“全屋整裝，拎包入住”裝修方式的，80後佔據43.57%，90後佔38.93%。新生代造就新時代，消費升級帶來增量的市場需求，人、貨、場都在動態改變，整體家居定制的傳統材料也在悄然變化，人們不再僅僅只看單一產品，而是從整體風格角度來考慮家居布局，消費者對一站式解決方案的內在需求越來越強烈，在這種意識主導下，“大家居”概念應運而生。

“大家居”作為近年來家居行業不絕于耳的常駐“熱詞”一直備受企業關注，並且被眾多企業納入發展戰略，在行業內外掀起一場變革熱潮，新的材料、新的服務模式正在生成……目前，跨界、聯盟、產品延伸正是各大家居建材企業邁向大家居時代的主要途徑。

跨界融合，“大家居”產品鏈深度延伸

隨著市場競爭的加劇，行業間的相互滲透和融合，跨界已經成為國際的流行詞匯。在精裝修、裝配式建築政策的推動下，家居建材企業也積極整合資源，對大家居、全屋定制、整裝市場給予高度關注、紛紛開啟大家居戰略布局，中國家居和家裝產業正在經歷一個“跨界融合”的時代。“大家居”已經是建材行業默認的趨勢，部分品牌早已將枝頭伸向其他領域，將產品線從單品類逐漸向多品類擴寬，如歐派從單一的櫥櫃，延伸至衣櫃，進而演化成為全屋定制。在陶瓷建築行業，蒙娜麗莎亦涉足“大家居”領域，實行跨界戰略，不斷對產品鏈進行深度延伸。

早在2007年，蒙娜麗莎便推出陶瓷薄板，為陶瓷行業跨界競爭打開了一個新的出口，爭奪天然石材、玻璃、金屬等裝飾材料在高層建築幕牆領域的市場。除發力幕牆領域之外，蒙娜麗莎在陶瓷薄板的基礎上，再度對產品進行延伸，賦予高價值內涵，推出一系列瓷藝產品，成為家居裝飾的一大亮點。蒙娜麗莎的腳步不止于此，在2016年先後引進亞洲首台萬噸壓機和1.68萬噸壓機，推出蒙娜麗莎超石代岩板，進一步拓寬蒙娜麗莎產品在家居領域的應用，被廣泛運用在櫥櫃面板、衣櫃面板、茶幾、廚房面板、門等地方。

蒙娜麗莎一直以來不斷完善“材料、生產、供應、工程設計與施工一體化”的商業模式，加強陶瓷薄板應用、裝配式建築部品、新型材料應用設計方面的研究探索，並聚焦陶瓷薄板的復合板材類產品研發。蒙娜麗莎推出的新一代岩板產品，為廚房板材應用領域提供解決方案，正是蒙娜麗莎向整體家居定制領域進軍，開展更加廣泛的實踐探索的例證。成功的品牌延伸不僅能豐富企業產品大類，形成規模經濟，更能提高該品牌的市場競爭力和影響力。

以服務為導向，成為家居一體化解決方案提供者

所謂大家居，如今不僅是一種概念，更是一種需求，一個發展趨勢。大家居的核心是給消費者的解決方案。隨著消費者對“一體化選購、一站式服務”產生相當強烈的需求，為了適應市場，很多企業除了逐步將品類進行擴充，更是選擇以家居整體設計為先導，做生活方式的全品類整合營銷，為消費者提供完整的解決方案。通過資源的整合，家居裝飾企業不再只是提供單一服務，開始進行著一種角色轉換，成為一個家居產品的全面提供者，為消費者提供的是一整套的“一站式服務”。

為了全面解決消費者痛點和順應市場需求，蒙娜麗莎正在進行改革︰從傳統的材料供應商角色轉化成為一體化、一站式方案提供者和解決者，早在2014年，蒙娜麗莎為解決陶瓷薄板應用及推廣問題，成立綠屋建科，以陶瓷薄板應用技術輸出為服務核心，為陶瓷薄板的應用提供更完善更專業的技術支持，並開展應用領域前沿技術研發，構建以地鐵牆面裝飾領域的陶瓷薄板高性能復合板構件、住宅產業化領域的單元式幕牆構件、地面與隔牆裝飾一體板等裝配式建築部品完整體系。在2018年，蒙娜麗莎再度發力家居板塊，攜手石功夫，推出“第四代廚房板材應用整體解決方案”，以體驗消費新生活方式的獨特媒體呈現最終產品，實現由產品營銷到家居空間整體解決方案的轉變，完成由單向價格驅動向多維價值驅動的升級，進而推動蒙娜麗莎大家居戰略的深度布局。

新零售破風而來，迎智慧生活全場景變革

家居建材行業是一個低頻消費、高客單價、重體驗的行業，隨著消費需求的升級以及互聯網、大數據、人工智能的高度發展，對于過去那種以傳統單一門店或者大超市形式的賣場為中心的固有模式，將被以顧客為核心的商業模式徹底顛覆，商家必須實現從產品與店鋪到服務與體驗的轉變，打造集產品設計、研發、制造、品牌、銷售、服務于一體的全新經營模式，利用各種先進設備，將線上線下渠道全面融合，實現傳統零售人、貨、場三大核心要素的重構，開創消費者全新的購物體驗。如今，各種刷臉購物、360°虛擬全景體驗、VR戶型匹配、AR技術預覽都已成現實，全新的體驗、支付、物流等服務體系，早已開始重塑消費流程，加速大家居模式的推進。家居行業掀起從單一賣場（門店）向智慧生活全場景變革的熱火戲碼，一場以數據、場景和體驗為核心的家具門店變革正破風而來。

傳統零售商想要繼續在新零售時代浪潮下生存，除了必須在傳統營銷上尋求新突破，還必須學會大膽創新與變革，借力新趨勢新工具新模式來實現可持續發展。為此，蒙娜麗莎在2018年3月推出蒙娜麗莎智慧門店，將蒙娜麗莎瓷磚終端店面的導購、店長、意向客戶、老客戶、店面管理等納入日常銷售管理範疇，實現了終端店面大數據的實時跟蹤管理，把門店變成數據+網頁的“大前置倉”，以數據驅動為中心，實現店倉一體化，從而加速線上線下人流客流的融合轉化，有效的提升終端店面的競爭力。在移動互聯網時代，傳統制造企業逐漸走向融合發展。誰整合的資源更廣，誰的生態體系就更大。誰的競爭唯獨更高，誰的競爭力就更強，就更能代表未來的發展趨勢。

從極致單品到全屋系統，從基礎研發到智能升級，從單純競爭到品牌競合……在大家居時代的推動下，高度競爭的市場提供了數以億萬計的選擇，層出不窮的新概念、新模式、新態度，時刻都在刷新消費者的認知水平，改變人們的生活方式，打造新的生活體驗。跨界融合，正成為新消費時代的新常態。