2018年8月，第10屆蒙娜麗莎微笑節如期而至。作為一個持續10年的品牌營銷活動，在國內任何一個行業都是少見的，隨著每一年定點定時啟動，品牌影響力越來越大，凝聚了一大批“微笑節”粉絲。如今，蒙娜麗莎微笑節已經演變成一個“消費風口”。

微笑節，擲地有聲的品牌符號

2009年蒙娜麗莎微笑節創立之初，是為了籌備慶祝企業18周年慶之際舉辦的大型慶祝活動，以厚禮感恩回饋廣大經銷商與終端消費者。當時，隨著越來越多的市場主體加入浩浩蕩蕩的促銷戰役中，價格戰此起彼伏，往往缺乏特色，沒有屬于自己的“標簽”，于是蒙娜麗莎籍著店慶之際選擇在8月開闢一個促銷淡季中獨特的促銷節點，試圖開啟與消費者對話的新方式，實現品牌文化的有效傳播，從而不斷增強品牌活力，提高蒙娜麗莎品牌文化的影響力。

蒙娜麗莎微笑節，做的不是一場純粹的促銷活動，而是一場廠家、商家和消費者之間以微笑為主題的嘉年華。每一屆，“蒙娜麗莎微笑節”都以不同的創意點吸引全國各地消費者參與，活動形式不拘泥于終端門店的線下優惠，還有一系列更具人文情懷的活動，如“尋找最美的微笑面孔”、“歐洲游學之旅”、“微笑計劃”等，使消費者在享受巨額優惠的同時，深刻感受到蒙娜麗莎濃厚的微笑文化和全新的消費體驗。經過多年的高舉高打以及多維度、有針對的營銷推廣，“微笑節”成為蒙娜麗莎瓷磚擲地有聲的品牌符號，也逐漸成為大眾消費者熱衷參與、口碑相傳的促銷盛惠，許多消費者甚至專門等待8月微笑節期間采購蒙娜麗莎瓷磚，足見微笑節活動深入人心。

微笑綻放，整合渠道搶佔用戶心智

自蒙娜麗莎微笑節開啟以來，成為蒙娜麗莎重要的文化營銷平台。從這幾年的實踐來看，蒙娜麗莎所做的“微微一笑很傾城主題列車”、“未完成的畫微電影”、“帶你去世界看看”等一系列創意營銷，不僅和消費者很貼近，並且與企業文化一脈相成。這些非常“接地氣”的創意，不但引起人們對蒙娜麗莎的關注，也為品牌注入了文化內涵，加深了受眾對于品牌的好感，實現蒙娜麗莎品牌推廣的爆破傳播。

2018年，適逢蒙娜麗莎微笑節十周年慶典，更是蒙娜麗莎成為亞運會官方支持合作伙伴的關鍵節點，蒙娜麗莎第十屆微笑節聯動雅加達亞運會雙線燃動，在線上線下雙重引爆，掀起年度力度大、跨度長的促銷狂歡季，為消費者帶來滿滿的實惠和驚喜，也讓線上營銷切實轉為線下銷量。

8月8日微笑節開啟當天，投放渠道火力全開，強勢霸佔一點資訊、抖音、土巴兔、懶人听書、騰訊視頻、蜻蜓FM、OFO小黃車等近百款熱門APP開屏廣告，更有創意海報、話題營銷在各大網媒全範圍刷屏，憑借在行業的品牌影響力，迅速搶佔移動互聯網流量入口。與此同時，蒙娜麗莎品牌廣告席卷高速、機場、高鐵、傳統媒介、移動互聯網……實力出演一場微笑盛宴，多角度打造微笑能量場。

隨後蒙娜麗莎制造一系列#你微笑看世界，世界便微笑看你#、#這個微笑，有故事#、#中國V笑#等話題，開啟品牌與粉絲的深度互動，加深粉絲對蒙娜麗莎品牌的認知，同時提升品牌正面形象。本屆微笑節系列話題在微博上引起全民討論熱潮，參與互動粉絲達上千萬。游戲、互動、自媒體KOL造勢、微博話題營銷、微信朋友圈投放等系列營銷舉措，為蒙娜麗莎品牌累積了不少關注人群，為線下活動帶來不少流量。

隨著亞運會的全面啟動，蒙娜麗莎將微笑節與亞運會聯合推出，借助亞運會主題、火炬傳遞儀式、開幕式等話題，在線上線下舉行了例如傳遞亞洲能量的線上跑步活動、線上火炬傳遞以及組織百人包機團前往雅加達感受亞運會現場等系列活動。在8月18日亞運會開幕當天，一條體現蒙娜麗莎形象的短視頻在美國紐約時代廣場LED大屏上滾動播放，向全球發出“亞洲強音”，展現蒙娜麗莎的“亞洲能量?微笑能量”的形象，進一步將微笑節推上高潮。與此同時，全國近3000家蒙娜麗莎瓷磚專賣門店傾情讓惠，推出幸運轉盤大抽獎、超級免單、經典歐洲游學之旅、微笑節十周年紀念金幣等多重豪禮，並在全國超過200個以上城市舉行系列活動集中爆破，吸引千萬業主為蒙娜麗莎瓷磚打CALL，一場全民狂歡式微笑熱潮在全國展開，為全國消費者帶來驚喜鉅惠與微笑體驗。

2018年，是蒙娜麗莎微笑節舉辦的第十年，為了慶祝微笑節的第一個十年，蒙娜麗莎在微笑主題上“大作文章”，推出全新微電影《我的十年》,通過一個鮮活的人物故事向消費者傳達愛的本真，展現蒙娜麗莎為消費者營造美好生活體驗的初心。微笑26載，蒙娜麗莎始終用真誠打動人心，致力于為人類創造更好的人居環境而努力著，默默的一步一腳印，讓全國乃至世界看到蒙娜麗莎，用那一抹至本真的微笑縈繞每一個幸福之家。

蒙娜麗莎微笑節活動，不僅是蒙娜麗莎集團針對品牌形象和媒介傳播系統的多方位升級，更是一次實現全媒體的內容生產、全媒介的品牌傳播，結合多種新媒體營銷工具的創意應用，整合品牌、營銷、策劃、產品、促銷、推廣資源，打通了線上線下傳播矩陣，實現微笑節多方位集中爆破，為消費者創造多層次的體驗，成為一場行業年度火熱的整合營銷盛事！

首屆“微笑節”

第二屆蒙娜麗莎微笑節業主暢游佛山

第六屆蒙娜麗莎微笑節“歐洲文藝復興之旅”

第十屆蒙娜麗莎微笑節瓷磚終端門店精心布置