2024年09月04日至4月2日，以“藝術賦能?渠道精耕”為主題的2019蒙娜麗莎終端精英特訓營在佛山財神酒店開營。來自全國各地400多名終端精英骨干及150多名的公司內部精英齊聚一堂，解讀終端升級密碼，聚力終端市場破局。

2019年，蒙娜麗莎創新推出6大系列上百款瓷磚新品，從產品靈感來源、設計開發到工藝流程，都經過了來自產品研發設計師及技術工程師的深刻探討與靈感踫撞，每一片瓷磚都是藝術與科技的結晶。蒙娜麗莎研發中心產品設計總監李惠文授課分享時表示︰近年來，公司大刀闊斧引進國際先進技術設備，為產品研發提供了堅實的硬件支撐。

為了更好地講述產品故事、升華產品價值，蒙娜麗莎企劃中心培訓經理鄭永華為學員們帶來課程《新產品解讀與話術設計》。針對“七星珍石”“薄磚”“費拉拉”三大系列新品，深入產品設計理念與工藝技術，以平實易懂的語言提煉產品賣點，給予終端店長更高效的話術營銷技巧，助力迎戰終端市場。

當今市場和消費者需求在不斷變化，門店從簡單的瓷磚陳列變成了著重設計搭配。如何最大化的發揮產品的藝術價值，更好地展現產品美感，特訓營請來了千墨創意設計總監尤可奇，為學員們揭開當前家居設計流行趨勢及產品應用搭配。

打好終端營銷戰，還需要把握營銷各個環節的核心與細節。特訓營中，蒙娜麗莎瓷磚銷售中心營銷總經理黃輝對產品營銷進行了全方位的講解，具體探討了瓷磚產品的變化趨勢，並提出了“全品類應付多渠道市場，差異化彰顯品牌個性”的產品策略。在產品展示上，黃總通過多個案例講述了展廳風格營造及產品應用設計等問題。同時，提出了終端店面產品展示需要緊跟潮流趨勢，發揮產品組合優勢。

來自廣州建眾咨詢T6事業部總經理李惠芳，向學員們分享了當下熱門的“社區渠道”營銷。社群營銷迭代升級從1.0至4.0，從個人微信營銷、微信群爆破再到社群運營，最終落地無邊界流量池。終端導購及店長更應盡快展開社區渠道營銷，堅持長線運營。

此外，來自華耐家居檀玉珍部長帶來分享《中間人開發秘籍》，從中間人渠道的需求分析深入淺出，通過案例為學員演示設計師資料卡的具體制作。華耐家居石家莊銷區王隻經理則從整體終端零售市場困局入手，在終端運營管理、銷售業績管理到提升門店競爭力，在細節處迎戰市場競爭。