作為國內流行的年輕群體線上聚集地，抖音平台的主要受眾正隨著Z世代的崛起，不斷改變著家裝市場的消費格局。為搶先佔領這批年輕的消費群體，各大家居品牌紛紛入局抖音進行社交營銷嘗試。相關數據顯示，抖音平台關于家居相關內容發布量超過765萬條，閱讀量達到978億次。顯然，抖音平台正成為家居品牌營銷的重要陣地。

2020年開春，蒙娜麗莎瓷磚全面發力“抖音”短視頻營銷，不僅聯合抖音平台重磅推出“抖in home家居節”，打造蒙娜麗莎瓷磚抖音家居特惠場；更聯合全國千家門店發起抖音挑戰賽，千萬播放次數發出品牌最大聲量；還組織策劃了一場抖音直播互動，吸引千名粉絲在線參與，成功解鎖抖音營銷新玩法！

家居大牌聯合聚惠，抖in home家居節來襲

3月12日至3月27日，蒙娜麗莎瓷磚聯合多家人氣家居品牌，在抖音APP重磅打造#抖in home家居節#新消費潮流IP，邀請全國網友共同參與春季家居換新大作戰。活動圍繞#抖in home家居節#的話題，邀請多位家居達人種草官，以短視頻的形式向網友講解家居選材的各類知識及裝修趣事，解鎖人們在家裝路上的疑難問題。

同時，活動搭建了“抖in home”家裝大牌特惠場，設置了大牌聚惠區、直省6萬區、互動抽獎區、城市分會場、爆款清單區等核心板塊，並聯合全品類家居品牌為用戶提供了各種組合福利，以鉅惠掀起2020年春季置家購物熱潮。作為此次抖音家居節合作品牌，蒙娜麗莎瓷磚為抖音用戶提供“陶瓷大板99元”、“300元鋪貼代金券”、“9.9元購10精致廚衛瓷磚”、“1元定制全屋設計方案”等多重優惠政策。讓網友足不出戶，也能享受到置家購物的樂趣，更能尊享到誠意滿滿的優惠福利。

活動上線一周話題展示破1.6億，吸引3.6萬用戶參與，收獲千份有效留資信息。用戶刷抖音領福利，家居大牌一站式優惠購齊的新模式，更加貼近用戶的生活習性，更加精準地傳遞品牌信息，完成線上蓄客。

超級話題+門店聯動，發出品牌大聲量

緊跟“抖in home家居節”的發起熱潮，蒙娜麗莎瓷磚品牌方牽頭全國終端門店開啟抖音短視頻營銷。3月12日，“蒙娜麗莎瓷磚”官方抖音號發起#品質星生活#超級話題，從產品、施工、品牌、設計給出四大視頻創意方向，積極鼓勵門店人員及全國用戶用短視頻的形式大膽跟拍創作以及曬出美家，為“品質星生活”的話題增加聲量。

在參賽作品中，@都江堰蒙娜麗莎抖音號化身一名專業家裝達人，以輕松趣味、快節奏的短視頻形式向觀眾介紹“不同家居空間的瓷磚挑選技巧”，在講解與評測演示下，突顯出蒙娜麗莎瓷磚的過硬品質；@蒙娜麗莎文藝復興館-搬磚小哥抖音號以創新形式在瓷磚上“煎蛋”，通過夸張手法顯示瓷磚的防火性能；@諸暨蒙娜麗莎瓷磚抖音號將裝修師傅鋪貼陶瓷大板的過程進行錄制剪輯，記錄和分享了陶瓷大板的鋪貼技巧……全國千家蒙娜麗莎瓷磚門店積極參與，以新穎的創意創作，發揮抖音的社交裂變屬性，實現品牌與用戶的互動交流，同時也實現了對不同圈層用戶的品牌感知度。

活動上線一周，抖音#品質星生活 話題總播放量高達1005.9萬，吸引了無數的網友來參加挑戰賽。本次抖音挑戰賽，蒙娜麗莎瓷磚也設置了豐厚的獎品，包括華為mate30pro，榮耀電視、平板電腦、智能音響、無限耳機、電動牙刷等，激勵更多用戶參與“抖”起來。

雲家裝直播鑒賞，線上對話消費者

從線下門店到抖音APP，蒙娜麗莎再以抖音直播為抓手，開啟“雲家裝”，與消費者線上對話。3月21日晚上7點半，蒙娜麗莎瓷磚聯動全國經銷商，在抖音平台舉行了一場主題為“讓美好生活，大有精彩”的直播活動，美女主持搭檔資深家居顧問，帶領觀眾鑒賞上百款蒙娜麗莎陶瓷大板產品，從花色、風格、性能等多個維度，教大家鑒別挑選好的大板產品，並對大板鋪貼工具進行了介紹。直播過程中，更送出了ipad平板、瓷藝餐具、茶具禮盒等豐富獎品。

在這場直播中，還設置了現場評測環節。通過“摔板”測試，與收看直播的觀眾一同感受陶瓷大板的硬度性能。再通過資深廚師在大板島台上做料理，以生活化的場景對大板的防污、耐磨、防火、食品安全等性能進行一些列的測試。直播中，蒙娜麗莎瓷磚全程深度植入，一方面促使用戶更直觀地了解陶瓷大板產品性能，另一方面不斷刺激用戶參與，深化"雲家裝"互動體驗，調動用戶熱情。

這場直播活吸引了超過千名精準的抖音用戶，評論互動頻繁，好評如潮。借助抖音直播這一年輕化的互動形式，蒙娜麗莎瓷磚打破常規，以短視頻社交場景覆蓋用戶，深化直播互動，解鎖家居行業營銷新體驗。將品牌融入互動，抖音直播充分發揮平台優勢，是蒙娜麗莎線上營銷的嶄新嘗試，讓品牌得到了更真實直接、間距表現力與用戶活力的展示效果。